رغم الوجود القوي والتأثير الحاضر للسياسة الأمريكية بالنسبة لإيران. إلا أن المواطن الإيراني -مثل الكثيرين في أنحاء العالم- يظل بعيدًا عن وجهة النظر الأخرى. ولا يرى أمريكا سوى “الشيطان الأعظم” الذي يتشارك مع بلاده تاريخًا سيئًا. منذ أن أطاحت ثورة الملالي عام 1979 بحكومة الشاه محمد رضا بهلوي. وحتى الأزمة النووية الأخيرة.
لذلك، يرى عدد من خبراء الإعلام بالولايات المتحدة. أن الدبلوماسية الأمريكية الناطقة باللغة الفارسية “متواضعة”. ولا ترقى لطموح الساسة الهادفين إلى جذب الإيرانيين بعيدًا عن رؤية حكومتهم. لا يدركون أهداف ومواقف واشنطن. في ظل آلة إعلامية أمريكية ضعيفة، تهاجمهم بالإنجليزية، ولا تترك مجالًا للشرح بالفارسية. حتى وإن توافرت لها الإمكانيات، بسبب عزوف الإيرانيين أنفسهم عن متابعتها.
مع اقتراب المفاوضات النووية مع إيران من نهايتها. يتناول المنتج التلفزيوني أراش عالائي، الذي عمل طويلًا لصالح منصات إعلامية أمريكية. ومهدي خلجي، زميل معهد واشنطن لدراسات الشرق الأدنى، الذي عمل سابقًا في إذاعات أوروبية. مصلحة الحكومة الأمريكية في أن تشرح للجمهور الناطق باللغة الفارسية ما يحدث وما تعنيه هذه المحادثات.
في تحليلهما الموجز، أوضح الإعلاميان الإيرانيان أن اتباع نهج دبلوماسي وإعلامي مختلف. سيكون له تأثير أكبر على الجمهور الإيراني. مع ضبط التكلفة وتقليلها.
اقرأ أيضا: الحدود الجديدة.. لماذا تظل عيوب الاتفاق النووي الإيراني دون حلول؟
متابعات ضعيفة لـ “صوت أمريكا”
تُعّد إذاعات “صوت أمريكا/ VOA” هي أكبر وكالة إذاعية دولية تابعة للحكومة الأمريكية. وتشكل البرامج الفارسية نصيبًا كبيرًا من إنتاجها. مع ذلك، فقد طغت على هذه البرمجة العديد من المنافذ المنافسة. من حيث الميزانية، والقدرة على الوصول للجمهور. أغلب هذه الشبكات ممولة من حكومات أخرى، بما في ذلك إيران.
ذكرت الوكالة الأمريكية للإعلام العالمي، أن “صوت أمريكا” وصل إلى ما يقرب من 16% من البالغين الإيرانيين في عام 2020. لكن، المعلومات الواردة من مصادر غير حكومية لا تدعم هذا التقدير.
يشير تحليل البيانات التي تم جمعها بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي. منها المشاريع البحثية التي أجرتها شركة Metro Star إلى معدل اختراق “كئيب بين الجماهير داخل إيران”. وفق تعبير الكاتبان. لافتين إلى انه عند الجمع بين جميع المصادر -بما في ذلك حسابات وسائل التواصل الاجتماعي- فإن “صوت أمريكا” الناطقة بالفارسية تصل إلى 1 إلى 10% فقط من الإيرانيين.
كذلك، أشارت دراسة حديثة لصفحة صوت أمريكا على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك إلى أن أكثر من 50% من المستخدمين النشطين للخدمة الفارسية لا يبدو أنهم يقيمون في إيران. بناءً على ملفاتهم الشخصية، وبيانات التتبع الجغرافي.
جزء من المشكلة -كما يقول عالائي وخلجي- هو أن الشبكة الأمريكية لا تقوم بأي ترويج عبر الإنترنت لعروضها القادمة. ما يجعل من الصعب على الجماهير التخطيط لكيفية مشاهدة برامجهم المفضلة. أو متابعة مراسليهم المفضلين. أيضًا، يقوم النظام الإيراني في كثير من الأحيان بالتشويش على خدمات القنوات الفضائية التي تحمل إشارات إذاعة “صوت أمريكا”. مما يدفع الشركات الخاصة التي تدير هذه الخدمات إلى مقاطعتها بشكل غير رسمي.
نتيجة لذلك، لا تتوفر الشبكة الأمريكية إلا على عدد قليل من خدمات الأقمار الصناعية. مما يجبر المستخدمين على شراء أطباق خاصة إذا كانوا يرغبون في الاستمرار في تلقيها. يضيف التحليل: بالنسبة للأسرة الإيرانية العادية. فإن إنفاق الأموال على أنظمة إضافية لمجرد مشاهدة “صوت أمريكا” هو رفاهية سيتخلى عنها معظمهم. عندما يمكنهم الوصول إلى مئات القنوات الفارسية الأخرى على خدماتهم الفضائية الحالية.
مخيبة للآمال
يلفت التحليل إلى أن “صوت أمريكا” تقدم برامجها عبر الإنترنت أيضًا، لكن سيحتاج البث عبر الإنترنت إلى مزيد من التدريب والمساعدات الأخرى لتحقيق أهدافه الأساسية. سواء استهداف الجماهير المرغوبة، إلى تعظيم الظهور عبر الإنترنت، ومكافحة المعلومات المضللة، وإجراء تحليل للجمهور والبيانات.
وبينما لم تتم مصادقة معظم حسابات مستخدمي “صوت أمريكا” عبر الإنترنت. بالتالي، يمكن تزويرها بسهولة بواسطة “الجيش الإلكتروني في طهران”. أعاقت قواعد الحكومة الأمريكية الشبكة من تطوير VPN الخاصة بها. وأدوات التصفية عبر الإنترنت وتوزيعها بين جمهورها. بدون معالجة هذه المشاكل التقنية، لن يكون للجهود المبذولة لتعديل المحتوى الصحفي للشبكة أهمية تذكر.
تعد نسبة المشاهدة الضعيفة لـ “صوت أمريكا” الناطقة بالفارسية مخيبة للآمال بشكل خاص. نظرًا للمزايا المتأصلة لواشنطن في الوصول إلى الجماهير الإيرانية.
مثلًا، اللغة الإنجليزية هي في الأساس اللغة الثانية في أجزاء مختلفة من إيران. يرجع ذلك أساسًا إلى الدورات العلمية مفتوحة المصدر والمواد التعليمية الأخرى المتاحة للمقيمين في هذه المناطق باللغة الإنجليزية. إضافة إلى ذلك، يرغب العديد من الإيرانيين المتعلمين في الهجرة إلى البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية. مما يجعلهم أكثر تقبلاً للبث من الولايات المتحدة ومنها.
اقرأ أيضا: انتصار إيران الأجوف.. الثمن الباهظ للهيمنة الإقليمية
برامج أخرى تمولها الولايات المتحدة
اجتذبت شبكة راديو فاردا الأمريكية جماهير داخل إيران بحثًا عن مصدر إخباري مستقل. يرجع ذلك -جزئيًا- إلى أن الدراسات الاستقصائية تظهر أن قلة منهم تدرك أنها ممولة من قبل الحكومة الأمريكية. كجزء من إذاعة أوروبا الحرة / راديو ليبرتي.
يشير تحليل خلاصات الشبكة على مواقع التواصل الاجتماعي فيسبوك وتويتر -باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي- إلى أن 50-70% من جمهورها يتكون من إيرانيين مقيمين داخل الجمهورية الإسلامية. كذلك فإن موقع راديو فاردا في العاصمة التشيكية براج. حيث لا يتجاوز فارق التوقيت مع إيران ساعتين ونصف الساعة. يمنحها ميزة في الرد على الأخبار العاجلة مقارنةً بإذاعة صوت أمريكا. التي يجب أن يتعامل استديو الأخبار الخاص بها بواشنطن مع ثمانية ساعات ونصف الساعة من فارق التوقيت.
في وزارة الخارجية الأمريكية، كانت الجهود المبذولة لإشراك الشعب الإيراني عبارة عن حقيبة مختلطة. يحتوي موقع السفارة الافتراضية باللغة الفارسية على أقسام غنية بالمعلومات حول التأشيرات والدراسة في الولايات المتحدة ومواضيع مماثلة. مع ذلك، فإن المواد المتعلقة بالعلاقات الأمريكية- الإيرانية قليلة. ومقتصرة على النسخ الفارسية العرضية لبيانات الحكومة الأمريكية. هنا، نجد أن بعضها ليس مهمًا بشكل خاص، والبعض الآخر مترجم بشكل سيئ.
مواجهة دعاية النظام الإيراني
في الفترة بين عامي 2011 إلى 2016. عمل الدبلوماسي آلان إير كمتحدث باسم الخارجية الأمريكية باللغة الفارسية. يرى الكاتبان أن فترة ولايته كانت ناجحة للغاية. كتبا: كان آير، الذي يجيد اللغة ومنغمسًا بعمق في الثقافة والأدب الفارسيين. يجد استخدامًا مناسبًا للشعر الفارسي عند الرد على أسئلة الصحافة الإيرانية المتشككة. وحصل في النهاية على الكثير من الاحترام والشهرة، لدرجة أن الصحف الإيرانية غالبًا ما كانت تطبع صورًا له أعلى وأكبر بكثير من صور الرؤساء الإيرانيين على نفس الصفحة.
يضيف التحليل: من الأفضل لوزارة الخارجية أن تعيد إير، أو تقوم بتعيين متحدث رسمي آخر على دراية بالثقافة الفارسية.
كذلك، كانت جهود مركز المشاركة العالمية التابع لوزارة الخارجية أكثر إشكالية. وتتمثل مهمتها المعلنة في “توجيه وقيادة ومزامنة ودمج وتنسيق جهود الحكومة الفيدرالية. للتعرف على الدعاية والمعلومات المضللة الخارجية. وفهمها وفضحها والتصدي لها”.
مع ذلك، كانت المبادرة الأولى للمركز لمواجهة دعاية النظام الإيراني -برنامج إدارة ترامب- كارثية. بعد أن اتهمها نشطاء حقوق الإنسان والصحفيون. العديد منهم من مواطني الولايات المتحدة. بالتصيد والمضايقات الأخرى عبر الإنترنت، لذلك تم تعليق البرنامج ولم يتم إعادة تمويله أبدًا.
اقرأ أيضا: لماذا يسيطر الجمود على المفاوضات النووية؟
حرب خامنئي السيبرانية
يشير التحليل إلى أن النظام الإيراني شديد الانسجام مع الأهمية الاستراتيجية للقوة الناعمة والحرب النفسية والدبلوماسية العامة. ينظر كبار المسؤولين إلى معظم العالم الحر على أنه “عدوهم”. وتوسع المرشد الأعلى علي خامنئي فيما تعنيه هذه العقلية للدبلوماسية العامة خلال خطابه في عام 2021 الذي أكد فوز الرئيس إبراهيم رئيسي في الانتخابات.
قال خامئني: “فيما عدا المبادرات الأمنية والاقتصادية. فإن معظم مبادرات العدو ضدنا اليوم هي مبادرات دعائية. وحرب ناعمة ودعاية إعلامية. من أجل السيطرة على الرأي العام. وأكثر من أي دولة أخرى، فإن الرأي العام في بلدنا هو هدف النوايا الخبيثة من قبل القوى العظمى. فهم ينفقون مبالغ ضخمة، ويديرون العديد من المشاريع، ويوظفون العديد من العقول في مراكز الأبحاث ذات الصلة “.
للوهلة الأولى، يبدو أن التخفيضات الأخيرة التي فرضها النظام في ميزانية البث الأجنبي الذي تديره الحكومة تتعارض مع وجهة نظر خامنئي. في العام الماضي، تم تخفيض ميزانية الخدمات الأجنبية بمقدار الثلث. وتم تقليص أو إغلاق شبكات مثل Dari Radio، Press TV، HispanTV، وقناة “العالم”. والتي صارت غير قادرة على سداد ديونها لشركات الأقمار الصناعية مثل نايل سات وعرب سات.
مع ذلك، من المحتمل أن يؤدي الوصول الكبير لمنافذ النظام الإيراني الأخرى إلى تعويض هذه الخسائر.
في الداخل، تبث إذاعة جمهورية إيران الإسلامية (IRIB) دعاية النظام والبرامج الأخرى. عبر تسع قنوات تلفزيونية وطنية، وأكثر من ستين قناة محلية. وغالبًا ما تُستكمل برامجهم الإذاعية بمواد من شركات الإنتاج “الخاصة” التي يبدو أنها مرتبطة بالحرس الثوري الإسلامي.
تصدر هذه الشركات مئات الأفلام والمسلسلات التلفزيونية التي تتميز بقيم إنتاج عالية ويمكن الوصول إليها من أي مكان، بما في ذلك مواقع مشاركة الفيديو الشهيرة. وفق التحليل، يبدو أن بعض هذه البرامج تجتذب جمهورًا كبيرًا من الأمريكيين الإيرانيين. بما في ذلك الجيل الثاني والثالث من المهاجرين. مثل فيلم الجاسوسية Gando الذي يصور ضباط المخابرات يطاردون الجواسيس لتخريب برنامج إيران النووي.
هندسة الفضاء الإلكتروني
بالإضافة إلى ذلك، استخدم خامنئي سيطرته الواسعة على الميزانيات الوطنية لاستثمار أموال في الفضاء الإلكتروني أكثر من البث الأجنبي. تكشف تعليقاته السابقة حول هذا الموضوع عن وجهة نظر متشددة للجهود الإيرانية في هذا القطاع.
قال: “اليوم، القوة في الفضاء الإلكتروني أمر حيوي. اليوم، الفضاء السيبراني يحكم حياة البشر في العالم. العدو مرتب في مصفوفة قتالية من حيث الفضاء السيبراني، وفي مواجهة هذا العدو. يجب أن تكون الأمة الإيرانية في وضع سليم، وأن تستعد لنفسها في جميع القطاعات”.
بناءً على هذه العقلية، وجه المرشد الأعلى الحكومة لـ “هندسة الفضاء الإلكتروني لصالح الأمة”. وهو ما يعني من الناحية العملية تخصيص ميزانيات ضخمة للمكاتب والمنظمات المتعددة والمتداخلة أحيانًا. والمكلفة بشن “الحرب الإلكترونية” ضد الهجمات الداخلية، والأعداء الخارجيون.
إصلاح الدبلوماسية الأمريكية
يلفت التحليل إلى أن الجهود السابقة لإصلاح “صوت أمريكا الفارسية” كانت لها نتائج غير مبهرة. فالتنافس المباشر مع جهود الدعاية للنظام الإيراني سيتطلب أموالاً أكثر بكثير مما يميل الكونجرس إلى تقديمه، فضلاً عن إدارة أكثر إبداعًا وفعالية. لذلك، تحتاج حكومة الولايات المتحدة إلى نهج أكثر فعالية من حيث التكلفة، نهج يبني على نقاط قوة القوة الناعمة للولايات المتحدة.
يضيف: يشاهد الإيرانيون بالفعل كميات هائلة من البرامج التلفزيونية الأمريكية والمحتوى عبر الإنترنت. ليس فقط من الحكومة الأمريكية. لذلك، يجب على المسؤولين التركيز على توفير أدوات آمنة يمكن للإيرانيين استخدامها لضمان عدم الكشف عن هويتهم عبر الإنترنت. والتحايل على جهود النظام القوية لتصفية الإنترنت والمراقبة. مثل هذا النهج من شأنه أن يعزز كلاً من البرامج الأمريكية الخاصة. والخدمات الحكومية مثل صوت أمريكا. وهو منفذ لم يعالج هذه الضرورة الحيوية بعد.
يجب أن يكون مجال التركيز الأكثر أهمية هو تطبيقات الهاتف المحمول ذات معدلات المشاركة الإيرانية العالية. مثل إنستجرام، كلوب هاوس، تيليجرام. مع التركيز بشكل أقل على فيسبوك وتويتر. ومع ظهور تطبيقات ومنصات وسائط جديدة في المقدمة في المستقبل، يجب أن تكون جهود حكومة الولايات المتحدة مستعدة للتكيف بسرعة.
أخيرًا، نظرًا لوقائع الميزانية الحالية، يجب على واشنطن تقليل عنصر التلفزيون الفارسي وإعادة تركيزه. بدلاً من محاولة أن تكون كل الأشياء لجميع الناس، يجب أن تكون هذه البرمجة حصريًا حول الولايات المتحدة وسياستها. يجب أن يركز أي محتوى ثقافي على التأكيد على الاختلافات بين المجتمع الأمريكي المفتوح، والقيود الصارمة التي تفرضها الجمهورية الإسلامية.
